Wirkung von Sponsoring und Spenden

Wirksamkeit von Unternehmensspenden und Sponsoring messen

Gemeinnützige Organisationen tragen wesentlich zur Lösung gesellschaftlicher Herausforderungen bei. Doch obwohl ihre Projekte oftmals große Wirkung entfalten, fällt es vielen schwer, diese Wirkung auch systematisch zu messen und sichtbar zu machen. Besonders kleinere Vereine und Stiftungen mit sehr geringen Budgets können sich keine professionelle Evaluation leisten – obwohl genau hier ein enormes Potenzial schlummert.In Deutschland gibt es rund 657.000 gemeinnützige Organisationen. Über die Hälfte hat weniger als 10.000 € Jahreseinnahmen. Damit fehlt häufig nicht nur das Budget für Evaluation, sondern auch der Zugang zu Know-how und Tools für wirkungsorientiertes Arbeiten.

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Bayer AG als Vorbild in der Wirkungsmessung

Ein gutes Beispiel aus der Unternehmenspraxis ist die Bayer AG. Im Rahmen ihres gesellschaftlichen Engagements legt Bayer großen Wert auf Wirkungstransparenz. Im Nachhaltigkeitsbericht 2023 wird beschrieben, wie das Unternehmen über strukturierte Fragebögen die Wirkung seiner gemeinnützigen Partnerorganisationen erhebt.

Dieser Ansatz zeigt: Auch komplexe Partnerschaften im sozialen Bereich lassen sich wirkungsorientiert steuern – und das mit überschaubarem Aufwand.

Wir unterstützen Unternehmen dabei, ähnliche Systeme aufzubauen und ihre Corporate Citizenship Aktivitäten messbar zu machen. Denn: Wirkung lässt sich gestalten – wenn man sie systematisch erfasst.

Warum Wirkung oft nicht gemessen wird

Obwohl viele Organisationen in Umfragen angeben, Wirkung zu erfassen, bleibt die Praxis oft hinter den Ansprüchen zurück:

• Nur rund ein Drittel der mittleren und großen Nonprofits in Deutschland sind stark wirkungsorientiert.

• Kleinere Organisationen sind oft komplett außen vor – ähnlich wie in Großbritannien, wo Charities mit unter £100.000 Jahresbudget kaum evaluieren.

• In den USA berichten zwar über 90 % von Evaluationstätigkeiten, doch nur 12 % investieren ≥5 % ihres Budgets in Wirkungsmessung.

Fazit: Die strukturelle Verankerung von Wirkungsmessung ist schwach, besonders bei kleinen Organisationen.

Unsere Lösung: „Cluster Impact“

Wir bieten mit „Cluster Impact“ ein Konzept, das Wirkungsmessung bei Vereinen skalierbar und praxisnah macht. Unsere Leistungen umfassen:

• Zielgerichtete Zuordnung zu den Sustainable Development Goals (SDGs)
• Schulung gemeinnütziger Partnerorganisationen zu Wirkungsmessung in einem Gesamtkonzept im Sinne des Corporate Citizenship
• Durchführung von Umfragen & Datenanalysen, um Wirkung zu erheben
• Entwicklung strategischer Förderrichtlinien
• Gründung & Ausgliederung von Stiftungen, gGmbHs oder Vereinen

Fazit: Wirkung muss sichtbar werden

Gerade im Kontext von ESG, CSRD und nachhaltigem Engagement wird die Wirkung gemeinnütziger Partnerschaften für Unternehmen immer relevanter. Die Bayer AG zeigt, wie es gelingen kann. Doch viele Organisationen brauchen dafür gezielte Unterstützung.

Die Effekte sind erheblich

1. Effizienzgewinne

Wirkungsmessung hilft Organisationen, ihre Maßnahmen zu bewerten, ineffiziente Aktivitäten zu beenden und erfolgreiche auszuweiten. Studien zeigen: Das kann zu 10–30 % Effizienzsteigerung führen. 

2. Mehr Vertrauen und Fördermittel

Organisationen, die ihre Wirkung transparent machen, haben deutlich bessere Chancen auf Fördermittel und Spenden. Untersuchungen zeigen: 20–25 % mehr Mittel sind möglich. 

3. Größere gesellschaftliche Wirkung

Mehr Mittel und bessere Nutzung bedeuten: mehr Teilnehmende, mehr Unterstützungsangebote, mehr gesellschaftliche Wirkung. Gerade in Bereichen wie Bildung, Integration oder Armutsbekämpfung könnten dadurch zehntausende Menschen zusätzlich erreicht werden.

Referenzen

🧪 Medizintechnik-Startup

Förderbereiche: Forschung & Entwicklung, Innovation, Markteinführung, Digitalisierung
Leistung: Identifikation und erfolgreiche Beantragung von Fördermitteln (Förderdarlehen und Zuschüsse).

„Klasse Unternehmensberatung! Ehrlich, fair und klar in der Kommunikation.“
Streamcheck GmbH – Rezension bei Google

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✈️ Luft- und Raumfahrtunternehmen

Förderbereiche: Investitionen, Personal
Leistung: Laufende Fördermittelberatung, Förderanalyse und Antragstellung.

„Sehr gute und effiziente Zusammenarbeit – vielen Dank!“
Flughafen Leipzig/Halle – Rezension bei Google

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🔧 Autohandel und -werkstatt

Förderbereiche: Investitions- und Betriebsmittelfinanzierung
Leistung: Fördermittelrecherche und Unterstützung bei Förderdarlehen.

„Die Beratung war hochprofessionell und zielführend. Ich würde die Dienste von Herrn Dr. Schunk jederzeit wieder in Anspruch nehmen.“
Auto Böse & Steinbach GmbH – Rezension bei Google